雨后春笋一般的跨境电商线下体验中心在荆楚大地扎根，第三批自贸区申请箭在弦上，加上气氛热烈的电商年货节，一切都激发着湖北人的新春海淘热情。2017年的春节，湖北伢买年货兴起海淘风，从进口玩具、面膜彩妆、大牌包包，再到进口保健品、数码家电、海外生鲜，洋年货从全世界各地，进入湖北的千家万户。

日前跨境电商平台网易考拉海购发布了《2017年年货消费趋势报告》，有接近7成的受访人群表示会购买洋年货，并预测洋年货网购金额预计比去年同比增长一倍。相比较其他地区，湖北伢最爱美，过年最喜欢购买进口美妆，将自己打扮的漂漂亮亮来迎接新春到来。

返乡人群推动年货变迁

湖北是全国重要的外出务工省份之一，有近千万的湖北游子在珠三角、长三角等一二线沿海城市工作们，随着春运之路将新的生活方式带到家乡。从土年货到洋年货，他们推动着年货的变迁。据报告显示，他们中70%的人会带洋货回家，希望通过洋年货让家人体验更好的商品和生活方式。

得益于网易考拉海购、天猫国际等大型跨境电商平台的出现，今年选择网购洋年货的人群比去年增加了一倍多。流快捷寄送到家、购买方便节省时间是吸引用户网购的主要原因，45%的用户会选择提前2周、在元旦期间就开始网购洋年货，以便能够在春节开始前就能寄送到家乡，免去春运路途中行李沉重之苦。他们的洋货购买预算也普遍较高，打算消费超过1000元的用户高达76%，这直接推升了洋年货消费预计比去年同比增长一倍。

湖北伢最爱进口美妆

在年货购买清单上，不同年龄段的湖北人体现出截然不同的生活态度。18-26岁的90后们更喜欢宠爱自己，偏好购买美容彩妆类。而27-35岁的80后们普遍都是为孩子考虑，偏好购买母婴用品；36岁以上的70后们更重视健康，对营养保健、环球美食的年货最感兴趣。

湖北人在时尚类洋年货上需求最为旺盛，有超过5成的用户会买进口美容彩妆。相对全国其他地区，湖北洋年货偏好群体更加年轻态，26岁以下的90后用户超过五成，对妆容的重视明显超过其他年龄段用户，所以格外偏好美容彩妆。另外由于跨境电商美妆类商品大部分都从郑州仓发货，距离湖北非常近，也刺激了湖北人爱买美妆的消费欲望。

洋年货正在成为一种新的生活方式。特别是湖北的地理位置优越、各大跨境电商纷纷将物流中心设置在武汉，越来越多的洋年货在春节期间进入湖北家庭，让这个新年更轻松的同步全球好生活。