联想小新发布云笔记本 激发年轻人市场
2016-03-18 20:02:00 来源:中关村在线(北京)

2016年3月17日,联想在北京举办了以“新势力鹿头角”为主题的联想小新春日FamilyDay。现场首次推出云笔记本产品:颜值性能兼具的小新Air13和实时在线的小新Air12。活动现场,联想集团中国区总裁童夫尧、联想集团副总裁赵泓、高人气偶像鹿晗,以及来自全国各地的小新粉丝、鹿晗粉丝及精英汇成员,共同见证小新系列新品的发布。鹿晗作为新晋的“小新青年盟主”,还在现场宣布了多重小新特权福利。


此次联想小新Air产品的发布结合了很多创新,无论是在产品方面,还是在明星代言的营销方面,都让用户看到的亮点。而在发布会结束后,中关村在线记者也对联想集团两位高层进行了专访,一位是联想集团副总裁赵泓、另一位是联想集团副总裁,笔记本事业部总经理柏鹏,他们对发布会给出了完美的诠释。


●最好的产品以供年轻人市场需求


2014年4月,联想打造第一款互联网品牌产品,命名为小新,起初推向市场的时候,主打超高性价比。如今已经过去两年,随着邀请鹿晗成为品牌代言人,小新已经逐渐年轻化,成为为年轻人市场专属产品。对于这种转型,赵泓认为,小新的初衷还是主打年轻人市场,性价比只是一个体现,现在的年轻人蛮有志气的,也不是所有人想象中的啃老族。联想希望提供最好的产品给年轻人使用,也希望助力他们在未来发展中更好的体现自我的过程。小新Air产品最超值的售价仅需2999元,比较亲民的价格提升了用户的接受度。小新家族延展来看还是面向年轻人,包括照片,云服务,office免费使用等等都是满足他们需求的过程。小新是互联网品牌,同时是最接近互联网的年轻人使用的。



联想小新发布云笔记本 激发年轻人市场
联想集团副总裁赵泓

选择鹿晗作为代言人也是一种与年轻人契合的表现,赵泓称,现在一些年轻的明星更多代表了年轻人某一类的形态,但未必代表所有年轻人,代表了大群体中的某一类,比如90后群体,如今90后也已经不小了,有一定的消费能力,鹿晗是90后,是26岁。大学生是进入到社会使用PC的主体,但是高中生甚至初中生学习作业已经离不开PC。手机是一个很好的途径,但是手机很多取代不了,像屏幕,视觉的效果,键盘输入的过程,也是更年轻这一代人需要的。现在大家称70、80、90后,咱们讲93、95后有很大的差异我们要跟随这一点,联想在研究年轻人的时候已经不再是泛泛的群体,而更加聚焦每一个不同群体。这是为什么小新family有这么多类型,是针对一定差异的年轻人。


联想小新发布云笔记本 激发年轻人市场
鹿晗

谈到对于鹿晗的看法,赵泓认为鹿晗是特别青春、朝气的形象,这更能代表联想小新想展现给年轻群体的诉求,而不是年轻群体天天泡在网上抱着手机不善于言语交流更善于码字,其实不是这样的,还是希望现在孩子们更加阳光灿烂,这也是联想选择鹿晗的原因。


●随时随地上网才能体现轻薄笔记本的价值


在问及联想在PC市场相对竞争品牌有什么差异化的问题上,柏鹏认为,前几年有一个论调,中国经济高增长PC时代之后,进入整体需求量下降的过程,销售台数在下降过程中对于产品类型化的东西要求越来越多,用户对于传统的一模一样的产品偏性价比的被忽视掉,在中国PC利用率相比发达国家,还有很远的路要走,还有足够大的市场,这个市场在某个阶段可能有一个平衡期,接下来还有很大的势能,因为毕竟很多人没有接触到它,中国很多低级别市场和农村市场还没有接触到,比如六级市场很多人用台式机,笔记本渗透率没有达到那么深,这是一个换代的过程,很多人加进来证明很多人还是看重这个行业,这个行业是有未来的行业,联想作为领导者来讲,欢迎大家,因为有竞争才有更好的创新,如果没有竞争大家就不在现在的思维了。


联想小新发布云笔记本 激发年轻人市场
联想集团副总裁,笔记本事业部总经理柏鹏

本次发布的联想小新Air12还搭载了LTE版本,对于产品的创新,柏鹏表示,LTE4G上网这是手机必备的条件,4G手机是基本的配置了,在PC市场非常非常少,价格也非常贵,但是对于PC行业来讲,我们必须要做这个发展,因为他是一个智能设备,将来电灯泡都连在网上,PC却不能随时上网,就显得很可笑。联想在全球也是重要的手机厂商,在这方面的经验也非常强,更重要的是在策略上必须要做这个事情,这能解决用户需求的痛点问题,有了这个以后,我们会发展出更多应用场景出来,比如云服务等等,会延展出很多有意思的,让用户用的更舒服的应用出来。手机上的很多应用PC上没有,不仅是手机系统和PC不一样,PC不是alwaysonline,很多应用没法植入,但是有了alwaysonline以后,PC上的应用会越来越多,这是核心,联想必须把这个基础建好,策略就是在alwaysOnline。


赵泓则认为4G未来一定是趋势,包括5G,从3G到4G很大的转换之后。以前移动网络讲的使用都是商务属性,当今社会无论是上班还是非上班时候,都离不开网络,一种是用这种方式来沟通,可能有时候真的需要在某一个阶段,比如随时随地进行网络游戏对战,所以你会发现从商务属性到消费属性转换过程中,是一个产业成熟包括技术融合的必然阶段,在这个阶段里,像联想这样的领先厂商一定会走在前面。


预约购买地址

联想官方商城PC端:http://www.lenovo.com.cn/activity/marketing/air/index.html
联想官方商城移动端:http://m.lenovo.com.cn/activity/marketing/air/index.html

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