小众品牌“值得一追”的底层逻辑是有个很会穿的创始人!
2023-06-05 08:59:00 来源:新浪时尚

  转载自:海报时尚

  原标题:这些小众品牌“值得一追”的底层逻辑竟然是:有个很会穿的创始人!

  Angelina Jolie女士成立时装品牌的事儿,你们都听说了么?

  这可不是传闻哦,品牌名字和官方Ins都有了,叫做Atelier Jolie,也就是“朱莉工作室”:

  但这个牌子不是Jolie亲自设计、制衣,用她的话说:“这是一个为有创意的人建立的地方,让他们可以与来自世界各地的熟练而多样化的专业裁缝、制版师和工匠合作。”

  至于Jolie本人在里面起到一个什么作用?暂时还没透露,编辑猜测,主要是靠Jolie的影响力和好品位,为设计“带货”吧。

  从贝嫂、大嫂到朱莉。。。。。。这是第几位明星成立个人品牌啦?编辑想到一个热门词:[品位变现]。

  什么叫“品位变现”?简单来说:就是把自己的风格审美,转变成能体现个人品位的产品,吸引大家购买、消费。

  听上去是不是很熟悉?这种操作在目前的时尚圈相当普遍,但真要做得好、被大多数人认可,除了资金和影响力,创立品牌的这个“人”本身,得有几把真刷子才行(而不是靠“包装”出来的所谓好品位)。

  比如Elsa Hosk👇

  每次聊到时髦穿搭,总少不了她🌰

  她在维密时期就以独树一帜的好品位著称,“天使军团”解散后无缝衔接成时尚博主,照样受到粉丝和品牌的认可。

  于是顺势成立了时装品牌HELSA Studio,9月推出首个系列——以Elsa成长的斯特哥尔摩群岛、家人和朋友为灵感,简约、松弛又透着高级审美的设计,明显对标这两年流行的有钱人style。

  图1-2:HELSA Studio假日系列广告大片

  图3:Slim Aarons拍摄的《丘吉尔的泳池》,1955年

  图4:90年代的Christy Turlington

  最典型的就是假日系列——即‘Holiday collection’,通常应年末节日季推出。考虑到真·有钱人过节,可不是穿红戴绿在家聚餐,而是飞到某个小岛或度假别墅享受生活。

  所以你看HELSA的广告大片,从设计、造型到整个视觉呈现,完完全全切中了“极简”、“90年代”、“海岛度假”几个关键词,把“老钱”精髓稳稳拿住。灵感嘛,来自于最懂上流社会生活的摄影师Slim Aarons的作品(上图3☝)。

  尽管风格“老钱”,价格却平实许多,属于咱们聊过的‘Mid-Range’品牌。

  即售价处于中间,既不太便宜,也不会贵到无法下手,是有一定经济基础且渴望穿得得体精致的女士们会爱的。

  再比如,Elin Kling👇👇

  不知道还有多少报友记得这个名字?十年前的超级“草根”偶像,通过写博客、做造型、推出联名系列、办杂志。。。积累起人脉和影响力之后,才在2014年跟丈夫创办了Toteme品牌。

  现在这个牌子不仅“叫好又叫座”,甚至还在上海开了旗舰店:

  整个店铺的风格、陈列,就是非常典型的斯堪的纳维亚风。

  正在读这篇的你,有没有去逛过?

  而Elin也将自己钟爱的黑、白、蓝、驼色以及精心混搭的极简风格,融入到品牌的方方面面。

  比起一些被资本控制的大品牌“换一位创意总监,换一种风格”,这类倚靠创始人本人的“品位变现”而诞生的小品牌,往往风格更加专一、持久,也因此聚拢了大批认可其审美的死忠粉。

  其实,除了这几位聊过很多次的老朋友,圈子里值得关注的时髦人&时髦品牌还有不少,今天选了几位“新鲜人”,和大家来聊一聊。

  受时髦上班族青睐的Mid-Range品牌里,也少不了ANINE BING。

  但无论是风格调性,还是品牌成长,都可以对标Toteme来聊。

  首先是它的联合创始人:夫妻档Anine Bing和Nicolai Bing。前者是首席创意官,负责品牌的创意和视觉形象,后者担任CEO,跟Toteme是一样的“配置”。

  不过ANINE BING成立时间更早,2012年创立于洛杉矶。

  并且以创始人Anine Bing的名字命名,相当于直接跟她本人的审美品位“挂钩”。另外,相比Toteme,ANINE BING的风格更“混搭”,融合了斯堪的纳维亚的极简美学和加州西海岸的随性格调。

  这跟Anine的个人经历密切相关:出生于丹麦,在瑞典长大,骨子里流淌着北欧人民的血液。

  所以她希望ANINE BING出品的单品每一件都舒适、简约、有型,是衣橱里的必选项,同时又能像积木一样不分季节、在多种场合随意组合搭配。

  比如,她家凡打折必入的招牌西装👇

  无论黑色or驼色,都值得拥有。

  还有质感绝佳的丝质衬衫👇👇

  简约而富有女人味,可以应对多重场合,以及多种搭配。主打一个“经典衣橱”的概念🤞

  但在此基础之上,可以再轻松一点,休闲一点。

  就像她所生活的加州,整个氛围既慵懒又cozy,不必太在意得体穿衣的规则。正儿八经的西装外套,配棒球帽和运动鞋也完全OK,很放松。

  当然,也可以变得酷一点,叛逆一点。

  源于Anine年轻时当歌手、出专辑的经历☝☝没想到吧?

  最近,她把这个“爱好”又拣了回来,重新开始写歌、录歌。看她穿着软呢外套、戴华丽珍珠在家弹吉他的样子,还挺有趣的。

  但也很真实,因为每个人都是由不同面组成的。

  想看起来“贵妇”一点,也没问题。

  体现在她即便穿T恤、牛仔裤,也一定要戴上Cartier腕表、金灿灿的饰品,以及那些Hermes、Chanel包包和醒目的logo单品。

  也就是我们说的,可以一眼提高身价的“贵”属性单品。

  但作为品牌主理人,Anine不光自己喜欢这样穿戴,还把这种方式用到品牌里,实现真正的“品位变现”。

  像醒目的标识和字母logo,不仅可以凸显品牌,也可以作为一种摩登的图案。

  能展现“贵气”的珍珠、金色饰品,作为时装的“点缀”出场,也相当有必要。

  她还根据自己喜欢的包型、细节点,推出简洁务实的手袋,同时采用优质皮革和五金,让它们更“显贵”。

  一套组合拳下来,不仅让ANINE BING发展得越来越好,还在今年迎来了同名品牌的10周年,以及第十家旗舰店的开店,超厉害!

  即使你对这个名字有些陌生,但肯定见过她的街拍👇👇

  她是时装周街拍里的常客,曾担任乌克兰版《VOGUE》的时尚总监和造型师。

  不过让时尚圈同行们也啧啧称赞的,还是Julie Pelipas无可挑剔的好品位——兼具率性与慵懒,轻松、极简却偶有出格的街头风格。

  虽然这两年不怎么跑时装周了,但偶尔刷到她的ins,仍然觉得“哇,好时髦~”!

  那么,不干编辑、造型师的这几年,Julie女士做什么去了呢?没错,就是咱们今天的主题:在2019年创立了个人品牌,叫做Bettter。(不要打错,是bettter,不是better。)

  一个专门为现代女性“定制”简单、轻松、中性的日常服饰品牌。

  这个牌子还挺酷的,完全就是她“个人衣橱”的展示:

  她在街拍里常穿的“招牌”单品,比如大号西装、慵懒的廓形宽裤——常被误认为Phoebe Philo时代的Céline,都成了Bettter的设计原型。

  拿西装来说,她爱的是这种宽而有“型”的款式👆👆主要从传统男装获得的灵感。

  不知道大家有没有了解过定制、半定制西装?

  拿半定制西装来说(对忙碌且预算有限的职场人来说,很适用),就是将构成西装的主要裁片,根据你的身形进行修改、剪裁,再缝合成一件贴合你身形的衣服。但跟从量体裁衣开始的全定制不同,这种“半定制”更加便捷、高效,也更经济。

  Julie就从这种“半定制”概念出发,把西装、裤子、衬衫都“拆解”成一片一片的,通过拉链、纽扣甚至皮带,对腰围、袖长等进行“调整”,穿起来有种量身定制的效果。

  这样制作出来的衣服,虽然版型宽大、但仍然能适合你的体型、肩宽、身长、比例,不会有种“买错了尺码”或“故意买大号”的不合身感。同时轻松易穿,无论跑还是跳,都是舒适自如的。

  还有她在街拍里穿过的“宽裤子”👇

  Bettter品牌里也有👇👇

  看似古古怪怪,其实裤子两侧的“翅膀”是可以调节和扣起来的👇👇👇

  扣上后就像“普通裤子”一样,但要前卫和酷许多。

  此外,Julie还把自己可持续的理念带进品牌。

  优先使用从二级市场的闲置(全新)面料与服装,用自己的眼光和审美,进行重新设计、剪裁、打版,带来新颖又时髦的新设计。

  左右滑动查看

  如今创立才三年的Bettter,不仅被《VOGUE》、《W》杂志争相报道,最近还入选了2023年度LVMH Prize总决赛。

  这个比赛你们都听过吧?由大名鼎鼎的LVMH集团举办,“毕业”的获奖者几乎都得到C位出道的待遇。

  比如Balenciaga的Demna Gvasalia,LV已故前男装创意总监Virgil Abloh,Jacquemus创始人等等。。。。对了,风头正劲的Ferragamo新创意总监,也是通过参加这个比赛被品牌相中的,然后“半路弃赛”被挖走了。

  这次Julie Pelipas带着Bettter入围总决赛,即使拿不到最终大奖,也有极大可能获得注资,以及其他开放集团资源的“好处”。

  看来,想要做好一个时尚品牌,除了金钱、影响力和好品位还不够,还要有思想、有头脑、有远见。

  这样才能成为真正的“掌舵者”,而不止是形象输出。

  我们生活在一个有流量、有话题就能快速“变现”的时代。“品位变现”是当中比较特别的一种,它考验品位者本身的美商,也映射出消费者的审美趋向。

  You are what you wear,当你被某个名人形象打动,与她的设计产生共鸣,这也意味着,你早已将这种风格纳入你的品位体系当中。

  图片来源:ins\网络\实拍\侵删

  监制:Teresa Zhao

  编辑:Yokiko

  撰文:Yui

  设计:蒜苔coe

  ©海报时尚

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