转载自：1626潮流精选
原标题：2023 年，你还会‘敬畏上帝’吗？
这十年间，由 Jerry Lorenzo 所创立的高街品牌 Fear of God 登上过神坛，也曾跌落谷底。
如今提到 Fear of God，或许很多人会马上想到 ESSENTIALS，但该副线的爆火也正是品牌衰败的开始。
在 Fear of God 首场大秀举办之后，我们一同来解析下 Fear of God 是否有机会重返神级地位。
2020 年登上神坛
当年的 Fear of God 红极一时，可谓是重新定义了高街风格。
Kanye West、Justin Bieber 等名人的加持，直接带动了 Fear of God 的人气，期间更是诞生过不少爆款单品，如第三季的无袖格子衬衫、第四季的破洞紧身牛仔裤等等。
当中除了一些可圈可点的主线产品外，当然还包括与 Nike 的联名企划，多双联名运动鞋在二级市场均有溢价的情况出现。
另一方面，Fear of God 与意大利品牌 Ermenegildo Zegna 的联名企划更是进一步拉近了街头与时装之间的距离，同时也将品牌提升至更高的层次。
2020 年，Lyst 把 Fear of God 列入了年度最热门 20 个品牌中的第 19 位，排名仅次于 Givenchy、Loewe 和 Balmain 等时尚品牌。
2018 年，Fear of God 推出副线品牌 ESSENTIALS，专注于街头文化，旨在为年轻消费者们提供价格亲民、容易搭配的潮流单品。
在主线的光环加持下，ESSENTIALS 成功激起了消费者的购物欲望。
Fear of GodESSENTIALS Tee
因此同样在 2020 年，ESSENTIALS 成为了转售平台 StockX 上第三畅销的品牌。
其标志性短袖在平台上被转售 2.3 万多次，相比于第二畅销的 Supreme Box Logo Tee 还要卖出多达万件，这足以证明 ESSENTIALS 在当年的火爆程度。
巨大流量带来的弊端
不过 ESSENTIALS 的疯狂贩售似乎也让 Fear of God 的光环逐渐黯淡。
在这个社交媒体泛滥的年代，人手一件的 ESSENTIALS 无疑是加速了 Fear of God 品牌价值的衰败。
当一件小众单品降落到大众层面，就意味着它失去了独特性，‘网红’、‘爆款’等关键词也令 Fear of God 略显廉价。
另外，由于 Fearof God 和ESSENTIALS 的风格过于相似，导致消费者开始产生审美疲劳。
再加上假货泛滥，ESSENTIALS 成为了新一代的‘校服’，千篇一律的剪裁和毫无诚意的 ESSENTIALS 字样开始令消费者失去购物欲望。
2021 年国内甚至还开设了假的‘FG’快闪店，当时连 Fear of God 官方都亲自出面打假。
曾经在国内被疯狂扫货的‘FG’短袖，如今在转售平台也变得无人问津，以往排队抽签的景象也似乎不复存在。
相比于随便一双 Vans 都能炒价上万元的鼎盛时期，如今 Fear of God 的入手门槛似乎大幅降低。
在 Fear of God 第七季中释出的全新拖鞋款式 California，即便在近年大热的洞洞鞋趋势加持下，也仅需花费三位数价格即可轻松入手。
今年，Fear of God 与 Birkenstock 的联名鞋款 Los Feliz 在二级市场也并未掀起太大波澜，甚至在个别国外购物网站还能以折扣价捡漏。
不仅如此，ESSENTIALS 与 New Era 的联名产品更是出现摆卖状态，甚至连主线联名亦不例外。
另外，Jerry Lorenzo 在跳槽 adidas 之后，口碑也开始直线下降，网络上出现了越来越多质疑的声音。
双方于 2021 年曝光的联名 Tee 也被诟病诚意不足，二级市场价格也持续处于低位。
十年大秀，你怎么看？
相信 Jerry Lorenzo 也意识到了品牌正在走下坡路，因此今年的 Fear of God 似乎正在重整旗鼓，重新入侵大众视野。
首先是在今年 3 月份，Jerry Lorenzo 挖角 Pacsun 联合 CEO Alfred Chang 出任 Fear of God 的首席执行官。
Alfred Chang 曾助 Jerry Lorenzo 打造了红极一时的副线品牌 ESSENTIALS，因此他的加入或许会为 Fear of God 带来重大的改变。
此后，Fear of God 便高调宣布将于 4 月份在洛杉矶举办品牌成立十年以来的首场时装秀，地点位于拥有百年历史的好莱坞露天剧院。
该场地仅在 30 年前举办过一场慈善时装秀，当时的主角是美国经典品牌 Calvin Klein。Jerry Lorenzo 的选址似乎透露出希望 Fear of God 能成为下一个 Calvin Klein 的决心。
本次的主线系列延续了 Fear of God 一贯的简约设计，并加入了大廓形的剪裁，不难发现，本系列服饰中还出现以往很少见的鲜艳色彩，由此可见 Jerry Lorenzo 也在试图用更多的时装元素，让品牌可以摆脱以往带给人们的固有印象，这也成为了秀场的亮点之一。
另外，本次秀场最备受关注的必然是全新的 Fear of God Authentic 系列，这是品牌的一个新开始，也是 Jerry Lorenzo 在 adidas 生涯的正式开端。
献唱嘉宾 Pusha-T 的上身，也令 Fear of God Authentic 系列中的七分袖、手套、运动鞋等产品成为关注的焦点。
随着越来越多的单品图片曝光，我们看到了更多Fear of God x adidas联名单品的细节，长裤、麂皮挎包和皮革手套等产品颇具高级质感。
不过也有网友认为，该系列在设计感方面并没有给人眼前一亮的感觉，有点对不起大家三年的等待。
鞋履方面，据 Fear of God Athletics 更新内容表示，秀场上的运动鞋款仅为 Sample 版本，最终市售版本在细节上仍会进行调整。另外，本次鞋款在性能方面可达到实战标准，还是挺值得期待的。
有不少网友认为本季 Fear of God Authentic 颇具 YEEZY 系列服饰的影子，不知道这能否为如今的 Fear of God 挽回一点人气。
目前网络上的声音有褒有贬，不知道在整装待发后，Fear of God 还能否再度回到神坛，这一切还有待市场的反应。
