记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

对奢侈品牌而言，宠物的地位正在提升。

根据数据咨询平台派读宠物发布的《2021年中国宠物行业白皮书》，宠物犬猫市场规模已经达到2490亿元，同比增长超过20%。其中，中国城镇家庭养育的宠物猫数量已达到5806万只，宠物犬数量则为5429万。

央视财经新媒体推出《中国青年消费报告》显示，18至25岁的中国年轻人比上一代更愿意为宠物花钱。而来自欧睿咨询的调研报告预测，2020年至2025年间，全球除去食品之外的宠物用品消费将增长超过100亿美元，市场总规模将达到368.9亿美元。

奢侈品牌快速捕捉到消费趋势，推出宠物服饰成为新的潮流。

古驰和法国奢侈品牌思琳在近期推出首个宠物用品系列，涵盖项圈、牵引绳和宠物服等产品。博柏利和奢侈包袋品牌Goyard早已将宠物系列发售常态化，奢侈羽绒服品牌Moncler还曾和美国宠物用品商Poldo Dog Couture合作设计小狗羽绒服。

奢侈电商平台Ssense女装采购部门总裁Brigitte Chartrand接受《女装日报》采访时表示，2021年宠物板块销售额较2020年提升了95%。她表示，疫情期间消费者居家时间更长，因此也会对宠物装扮更为注重。

与此同时，Brigitte Chartrand也指出，博柏利和范思哲的宠物用品更容易引发消费者共鸣，其中主要原因是这些品牌拥有更容易辨别的标记。博柏利常常使用“TB Monogram”和棋盘格纹来设计宠物服饰，范思哲的标记则是鲜艳的色彩和美杜莎头像。

消费者对鲜明品牌标记的追求，某种程度上是炫耀性消费心理在宠物服饰消费过程中的展现。而奢侈品牌也深谙其道，古驰和思琳新出的宠物系列印满满品牌的经典标志。此外，这种只强调印花的做法对设计要求不高，奢侈品牌需要额外投入的成本也不多。

但在现实中，大部分宠物并不需要额外穿着服饰。即使是在天气寒冷的情况下，长毛犬依然能适应低温户外环境。而宠物猫则主要生活在室内，真正需要穿着服饰的场景就更少。

宠物服饰在奢侈品牌整体销售额中的占比仍然较小。在当前强调可持续发展和保护动物权益的趋势下，奢侈品牌增加对宠物服饰的投入，更多是为了拉近和消费者间的距离，营造出亲和友好的形象。

而即使不是为了销售宠物用品，越来越多的奢侈品牌也正在将宠物作为营销广告的核心。

例如，开云集团旗下的奢侈珠宝品牌宝诗龙将一只黑猫作为吉祥物，并设计出专门的动画形象用于广告营销。值得提到的是，宝诗龙也有多款以猫为灵感设计的珠宝。以宠物概念进行营销，能够减少消费者对高端珠宝品牌的距离感。

在中国，春节十二生肖的概念让奢侈品牌更热衷在广告营销中加入宠物。2019年，古驰在拍摄中国新年广告时，为了迎合猪年的概念，专门在让模特抱着宠物猪出镜，而非只是展示印有三只小猪图案的服饰。

不管是推出宠物服饰，还是进行宠物营销，社会对宠物关注的增长在未来都会让奢侈品牌更多地关注该领域。

但在另一方面，使用宠物进行拍摄引发的动物权益问题近年也常被报道，奢侈品牌需要在其中做出权衡。而除了用简单的标记花纹做装饰之外，奢侈品牌的宠物服饰也应要有更多创新。宠物服饰不是高频消费品，要让消费者持续关注，必然要提供更多独特的设计。