继美妆护肤品牌从去年开始陆续选择中外男星代言产品后，珠宝品牌也从今年开始发起男色攻势，各大品牌纷纷请来当红男星，向女性消费者推介珠宝。（编辑@YumengCheung[微博]）
虽然珠宝产业已与从前相比发生了许多变革，珠宝从最初男人送女人的单一模式，延展出女人取悦自己的购买模式。然而相对于这种追求独立自主的女性的心理需求，受偶像效应以及荷尔蒙吸引的女性消费者还是占绝大部分，这也是为何从今年起一些珠宝品牌开启采用男星宣传珠宝的促销推广手段。他们有的是利用偶像的带动作用；有的是利用塑造“完美男友”的温情攻势；当然还有以男星的示范作用促使女性消费者买给男性朋友等方式，最终都以促进销售为目的。
[宝格丽 x 吴亦凡]
吴亦凡为宝格丽拍摄的广告大片在今年6月中旬吴亦凡卷入与粉丝的风波，一时间他成为众矢之的，不过就在各品牌忙着撇清与他的关系以减轻自身负面影响时，宝格丽却在这时横空出世，宣布吴亦凡成为中国区腕表代言人，紧接着推出吴亦凡演绎的品牌代言广告视频，虽然他是腕表代言，但是在广告片中他也佩戴了多款宝格丽珠宝单品，吴亦凡将宝格丽Octo腕表，Serpenti 系列Eyes on me珠宝及B.zero1三色金戒指和Monete古币项链极富创造性地叠戴混搭，淋漓尽致地传达出经典风格和摩登态度，演绎传统与青春之间的绝妙协奏。
吴亦凡为宝格丽拍摄的广告大片此外吴亦凡的偶像效应不可小觑，无论其代言何种品牌，甚至大到汽车都会瞬间售罄，更别说这些小小的珠宝腕表了。
