（原标题：CFK 俞扬：两净行业增长变缓 回归技术）

2017年6月7日，在上海，由中关村在线主办的第二届“两净行业”峰会暨新风系统媒体评测标准Z-FreshAir发布会顺利召开，在现场各路行业大咖，企业代表齐集一堂，共同探讨两净行业发展，促进行业发展升级。

捷孚凯（GfK中国）副总经理俞扬在峰会现场，为现场嘉宾与会企业代表分享了，GFK关于两净行业的调查报告。

捷孚凯（GfK中国）副总经理俞扬

两净行业增长趋于缓和

俞扬在报告开头就表示，两净产品，爆发性的增长过程逐渐趋于缓和。

据GFK调查数据显示，净水器2013年当时预估中国的整体零售市场规模是在48亿左右。去年2016年在117亿，预测2017年会达到135亿，在前几年增幅都达到60%、30%处于爆发阶段，近两年增幅将至12%、15%，趋于缓和。空气净化器市场2013年市场规模为38亿，2016年为84亿，2017年的预测为99亿左，全年增长是逐渐趋缓。

中国两净市场高端化趋势明显

在CFK报告中显示，被访者已经购买净水器的人达到41%，空气净化器也达到32%，另外两者都买的被访者达到20%。对于4000元以上的产品，在2013年当时的占比是占14%，到2016年已经达到32%，空气净化器2013年售价4000元以上的空气净化器是销售占32%，到2016年达到38%，验证了消费升级的趋势。在净水器市场，在2013年当中反渗透型销售占比金额是33%，但是到2016年已经达到65%，增长速度占比是非常迅猛。空气净化器CADR400以上性能的产品2013年只占7%，到2016年已经达到29%。这些都体现出中国两净行业的消费升级趋势。

高端市场成未来发展重点

较高端的反渗透率净水器在2013年一共有66个品牌，到2016年已经达到143个品牌，增长幅度达到100。生产空气净化器CADR400以上的品牌在2013年只有10家，但是到2016年已经达到106家，10个品牌占整体市场销售占比17%，到2016年已经达到27%，品牌的数字也是10倍以上的增长。

在2015年反渗透型的平均单价是2728元，超滤型单价是在1021元，到2016年反渗透型平均单价接近3000元，超滤型单价1000元不到，价差已经达到3.4倍。空气净化器CADR400以下产品的平均单价在1944元，CADR400以上产品平均单价为3448元，2016年CADR400以上的产品平均单价为4031元，CADR400以下产品平均单价为1867元，价差已经达到2.02倍。

在销售渠道方面，在净水器主要来自于在线市场和家电连锁渠道，空气净化器主要销售渠道是来自于线上，但CADR400以上的产品整体市场和家电连锁店来对比，家电连锁店略微有所增加，达到30%。现在的消费者，更注重于性能、价格、售后，品牌排在第四位，传统的产品对品牌注重度会比较高，对于一些新兴产品消费者更加注重于性能、价格、售后等等。

高性价比产品更受青睐

在调查中，被访者当中有25%的被访者会购买净水器，21%的被访者会买空气净化器，对于两者都会购买的达到32%。对于产业发展有三个趋势，第一是智能家居，智能家居随着深入中国以后，消费电子产品、净水器和空气净化器智能化也会更加普遍，越来越多的机型可以使用APP来遥控监测。第二是外观时尚，有很多的特别是空气净化器这些产品，不单单对于功能，对于外观的设计要求也挺高的，使用这些产品的人相对这些消费者收入也比较高，他对这些家居时尚非常重视。第三市场发展分为导入期，成长期和成熟期，产品逐渐逐渐成熟，市场规模增长趋于放缓，各个厂家竞争的需要注意差异化竞争。

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