（原标题：老司机ofo现身《奔跑吧》玩转娱乐营销）

对于《奔跑吧》节目饭们来说，昨晚的《奔跑吧》可谓惊喜不断，尤其是产后复出的Angelababy的那一句“我要保护好我的兄弟们”，让人感叹那个大杀四方的女超人又回来了。而在节目中，城市街头随处可见的ofo小黄车的出现也让人眼前一亮，节目中出现的伐木累成员的专属“坐骑”也成为ofo小黄车最好的广告。事实上，与只知道造车、发红包的老对手摩拜相比，ofo小黄车在提供了更好服务的同时，也一直把各种营销手段玩的炉火纯青。比如此前ofo跟互联网事件营销扛把子杜蕾斯的几次合作，就玩出了共享单车的“速度与激情”，堪称是营销界的老司机。而这次ofo小黄车虽然只是作为合作伙伴在节目中出现，然而从节目播出后的效果来看，这营销做得比其他品牌好太多了，ofo这小算盘打得实在是太精明。

先说ofo小黄车做营销的时机。上周五晚的《奔跑吧》是第五季第八期，在这期节目中Angelababy的正式回归为节目带来了巨大的流量。从节目独播平台爱奇艺网站上对昨晚几位伐木累成员的支持投票情况来看，Baby的人气甚至超过了鹿晗，足见节目的粉丝们对于baby的回归有多高的期待。而从节目的点击量来看，仅在节目播出8小时后播放量就达到了1亿，按这个速度这期节目突破此前创下的近4亿播放量也并非什么难事。有了如此大的流量关注，ofo小黄车入场的时机可谓恰到好处。

而从用户群体来看，《奔跑吧》作为一档游戏竞技类的综艺真人秀节目，主要的受众群体是城市青年，这跟ofo小黄车的用户群体是基本重合的，可以收到非常不错的关注效果。更为重要的是，目前正处于高速扩张期的ofo小黄车已经在全球的100多个城市都有布局，在国内也基本覆盖了主要的大中城市和一些三线城市，并且扩张之路还在继续。这就意味着节目播出之后，如果观众想骑小黄车可以出门就骑到。如果把ofo小黄车换成其他共享单车品牌，即便做同样的营销，但由于投放量有限，观众虽然知道了品牌却骑不到车，这样的传播效果是约等于没有的。

当然，ofo小黄车最精明的地方还在于充分利用起了“鹿Boss”鹿晗这个人气加成神器。众所周知，作为90后最具影响力的艺人，鹿晗拥有着极为庞大的粉丝量，商业价值也名列榜首，被称为行业第一代言人。此前ofo小黄车已经签约鹿晗为骑行大使，并在各大城市大量投放鹿晗骑行小黄车的广告，消息公布短短几天微博话题阅读量就突破了1亿，足见鹿晗的影响力。而为了把鹿晗的营销做好，ofo小黄车也可谓煞费苦心，推出了鹿晗语音包，还把App中“立即用车”的图标加上了鹿角，令粉丝对小黄车有了更多的情感投射。

而在本季《奔跑吧》中，鹿晗的再次加入也成为最大的看点之一，节目播出第一期播放量就将近4亿，创下了《奔跑吧》网络播放量的纪录。可以说，在昨晚的节目中，ofo小黄车真正的广告其实是贯穿了节目的鹿Boss鹿晗，而在此后的节目中鹿晗也还会继续担当起这一“重任”。这么一看，ofo小黄车等于是拿着合作伙伴的钱，享受着超过冠名商的待遇。显然，在玩营销上已经是行家里手的ofo小黄车很知道怎么把“借势”玩的风生水起。

除此之外，ofo小黄车为不同的成员配备的专属单车也是后期一个很重要的宣传点。作为共享单车的原创者与领骑者，ofo小黄车一直致力于为不同需求的群体提供优质的出行服务，因而ofo小黄车自诞生以来陆续推出了十几款车型，以提供给用户更多的选择。在昨晚的节目中，ofo小黄车每一位伐木累的成员配备了不同车型的单车，还为成员定制了专属的车牌号。这样做的好处是能够通过车型的区分迅速锁定粉丝的认知，也便于后期展开各种营销。假如ofo为每位成员配备的都是一样的单车，那么对于粉丝来说那种与爱豆骑同款车的感觉也就没那么强烈了。换句话说，表面上看ofo小黄车是为每一位伐木累的成员配备了不同的单车，但实际上这等于每一位伐木累成员都成为了一款ofo小黄车车型的代言人。想明白了这一点，真的得说一句ofo小黄车玩的够聪明！

按照ofo小黄车一贯以来在营销上的精明，它们肯定不满足于只在节目中做传播，事实上，ofo目前也已经做好了进行后续营销的准备。当然，对于骑行大使“鹿Boss”，ofo小黄车也不会放过。ofo小黄车现在公布的一些信息来看，ofo小黄车随后将从爱豆专属单车这一点切入，通过多样化的线下活动来扩大节目的影响力，并且充分利用伐木累成员与不同车型小黄车的联系进行持续的传播。随着节目影响力的持续发酵以及ofo小黄车扩张的提速，ofo无疑将收获超出预期的传播效果，而把营销玩得越来越纯熟的ofo小黄车也将坐稳行业领骑者的位置。