迎合大众追求销量，推出iPhone SE
和乔布斯追求产品上的完美不同，库克更在意的是销量和市场份额。这一点从日本Apple Store推出贴膜服务这一细节上就可证明。如果说乔布斯是有些钱可挣有些钱不可挣的话，那库克一定的是什么钱都能挣，他是一个精明的商人。
这一次，苹果在发布会上明确表示，目前还有不少用户在使用4英寸的iPhone 5s，这证明了市场对小屏手机仍有较大需求。因此，这一次苹果推出了4英寸小屏新机iPhone SE，这简直是逆潮而行，要知道，目前大部分厂商都在玩命推出大屏手机。
为了把用户“圈住”，光有上面这一点还不够有吸引力，iPhone SE和几年前的iPhone 5s实在太像了。因此，必须在配置上拿出诚意。在这一点上，iPhone SE简直媲美iPhone 6s，不仅搭载同样的A9处理器+M9协处理器，2GB RAM，后置1200万像素摄像头，还支持Apple Pay。不过略让人遗憾的是，iPhone SE前置摄像头仅120万像素，也不支持3D Touch。当然，这也是出于保护iPhone 6s的考虑。
在售价上，iPhone SE似乎也是比较良心的，苹果在发布会上宣布，16GB版本售价为399美元，约合人民币2587元，64GB版本售价为499美元，约合人民币3235元。
综合性能与售价两方面因素，iPhone SE确实比较有竞争力。不过科客倒是有几点疑问，那些还在使用4英寸iPhone 5s的用户真是因为喜欢小屏手机才不更新换代的吗，还是经济原因在作怪。与此同时，那些在使用大屏手机的用户会为了单手操作而放弃良好的视觉效果吗？另外，外观上仅仅新增玫瑰金就能让人满足吗，难道iPhone 6s销量不如预期的部分原因难道不是外观改进缺乏说服力吗？
对了，虽然苹果在发布会上给出的美元售价让人惊喜，但随后在苹果中国官网上线的iPhone SE国行版售价却让人失望：16GB售价3288元，64GB售价4088元。作为苹果最重要的市场之一，这样的售价是缺乏竞争力的。当然，想要检测库克这次的策略是否奏效，我们不妨关注一下iPhone SE真正发售时的情况吧。当时iPhone 6s正式发售时，黄牛受挫、经销商售价跌破官网价等情况就预示着这款手机面临着一定的危机。那么iPhone SE是否能为库克带来销量传奇，到时我们也能找到答案。
小屏版iPad Pro亮相，丰富产品线
苹果此次发布会似乎和小屏杠上了，除了4英寸的iPhone SE，9.7英寸的iPad Pro也亮相了。或许是库克尝到了iPad mini带来的甜头，他选择继续在这条路上一条道走到黑。
9.7英寸的iPad Pro在配置上和去年发布的12.7英寸版本无异，均搭载A9X处理器、4GB RAM、1200万像素后置摄像头，同样支持Apple Pencil以及键盘。不过，硬盘储存空间倒是除了32GB版、128GB版还新增了256GB版。在售价上，国行版分别为4388元、5388元、6388元三个档次，这比起大尺寸iPad Pro的5888元、6888元、7888元着实便宜了一些。这样比起来，9.7英寸的iPad Pro似乎在售价上还是有一定竞争力的。
但是，我们不妨再看一下和iPad Pro同样尺寸的iPad Air 2，后面这款平板虽然是2年前的产品了，可性能在今天仍旧让人满意。曾经有一位朋友这样说过，“iPad Pro的确很好，但是我的iPad Air 2表现依旧非凡，我为什么要换呢”。
对于普通消费者来说，价格是衡量是否购买的重要因素，iPad Air 2目前仅售2888元起，更何况它表现还不错呢。可能有人会说，iPad Pro本来就不是给普通人用的，它瞄准的是专业人士。可既然是瞄准专业人士，为何不更加专业呢，大屏不是更能给设计等工作带来帮助吗。
从以上两款的发布我们可以看出，库克为了提高市场份额可谓卯足了劲，iPhone SE不仅盯着那些还在用4英寸苹果手机的用户，它更大的目标是从Android阵营拉来更多的人。或许，对于Android用户来说，iPhone SE是一台不错的入门机，但是对于原本的忠实果粉来说并不是他们想要的。而对那些想入手iPad Pro却因高昂价格而放弃的用户来说，9.7英寸的iPad Pro有一定的吸引力，可是目前平板电脑市场不断缩小，它能逆市否成为一针强心剂还真需要时间来给出答案。
iOS 9.3夜间模式挺实用，备忘录密码进一步反抗FBI
此次，苹果发布了iOS 9.3正式版，从版本号上，我们就可以看出这并不是什么大更新，在此次发布会上也只是个小小配角。不过，屏幕支持夜晚色温自动调节（Night Shift）这一功能总算到来了。在过去，我们会因为手机屏幕的亮光影响睡眠，现在，这个功能可以改善这种情况，还是比较实用的。
另外，iOS 9.3还新增备忘录密码保护功能、新闻应用Apple News头条功能，CarPlay更新。让人比较遗憾的是，苹果此次仍旧没有宣布Apple News何时会在中国上线。至于新增的备忘录密码保护功能，相信这对于不少用户来说还是有点用处的，谁没有点秘密不想人知道呢。当然，我们也可以将此解读为苹果对FBI的进一步对抗，你想要更容易破解的系统？不，我们要把破解变得更难。
对了，目前iOS 9.3正式版已经推送，科客第一时间进行了更新尝试了Night Shift，设定后屏幕确实会呈现暖色调。如果不太习惯突然变暖的话，我们还可以手动进行调节。
Apple Watch更新表带，然X用？
去年，苹果旗下首款智能手表Apple Watch正式上线。虽然这款产品开卖不久就击败同类型产品成为销量之王，市场份额也独占鳌头，但不少用户仍对它表示不满，功能简单用处不大是最大的槽点之一。在此次发布会之前，多方面消息称苹果将会对其进行更新。虽然事实并非如此，但这也证明了用户对二代产品的期待。可惜，这次苹果并没有推出Apple Watch 2，而是新表带。
新表带分为运动型和尼龙材质两种，其中运动型表带有黑色、黄色、橘色3种配色，而尼龙材质则有宝蓝色、粉红色、水蓝色、金配红、金配宝蓝等7种配色。虽然苹果官网用了“配出你的独特风格”这样颇具吸引力的文案，但尼龙表带的外观实在让人难以恭维。一不小心，还以为谁把腰带别手上了呢。
最重要的是，这样隔靴搔痒的更新办法并不能为Apple Watch这个产品在功能上变得更加丰富，反而让人感受到了苹果的诚意不足。说到这里，我突然想起，这已经是Apple Watch第三次登上苹果发布会的舞台了，不得不联想到国内某厂商曾8次发布某Note手机。我们必须承认，这的确是一个刷存在感的好办法。
还是让我们期待秋季发布会吧
其实，当库克从乔布斯手中接过CEO之位时，苹果就注定会发生变化。库克曾经是苹果的首席运营官，但他不仅仅负责运营，还承担着销售与制造的部分责任。他比乔布斯更看重市场，更在乎用户的反应，为了更大的销量和更高的市场份额推出iPhone SE没什么好奇怪的。一个商人想获取更多利益也没什么好指责的，但对于忠实的粉丝来说，这种为了利益而让产品做出妥协的苹果还真是让人难以接受。
此次发布会时间不长内容很多，硬件上有了iPhone SE和9.7英寸的iPad Pro，iOS 9.3也正式亮相，Apple Watch表带也进行了更新。但或许是因为仅仅丰富了产品类型却没有重大更新的原因，我们总觉得不太过瘾。
一句话，我们想要的没来，我们不怎么想要的却来了一大堆。我们不妨把此次发布会看成是库克追求市场份额和销量的重要一步，虽然能感受野心但是惊喜不足，想要真正看到苹果再次拿出创新，就只能等待秋季发布会了。
