囤纸尿裤、抢奶粉、买美妆个护、购轻奢包包……双十一的来临让国民海淘需求得到了充分的释放。截至11月11日12:00，网易考拉海购各大品类销量全线飘红，家居个护、大牌轻奢、母婴销售额位居前三甲，其中大牌轻奢（包括美妆、服饰箱包）成为继家居个护之后最受欢迎的品类，销售占比近三成。
轻奢大牌TOP品牌销量爆发式激增
双十一期间，和百元左右的日韩美妆相比，雅诗兰黛小棕瓶、奥尔滨健康水、SK-II神仙水、倩碧润肤乳等近百款一线大牌明星商品更受追捧，并出现累计式爆发，其中茱莉蔻、科颜氏、雅诗兰黛位列大牌美妆销售额前三甲。
自11月6日起，网易考拉海购就提前开启了奢品抢先购，连续5天的预热丝毫没有影响消费者双十一当天的购物热情。PRADA、GIVENCHY、STELLA McCARTNEY、ANYA HINDMARCH、VALENTINO、MOSCHINO、Bali、FENDI、SAINT LAURENT PARIS、miu miu、Salvatore Ferragamo、BURBERRY、UGG等百余个奢品大牌服饰箱包最高直降2000元，低价的同时也带来了销量的倍增，一度出现卖断货的局面。
截至中午12:00，MK、BURBERRY、COACH占据大牌服饰箱包销售前三，Daniel Wellington、PRADA、UGG、SWAROVSKI、Salvatore Ferragamo、Ermenegildo Zegna、kate spade等大牌紧随其后，整体销量呈爆发式增长。
紧抓中产阶级消费力 主打轻奢化商品
目前中国的中产阶层数量已位列全球首位。作为最富于购买力的阶层，这三亿用户购买商品更频繁、也更愿意追求高品质的商品，比如国外日用尖货、大牌轻奢鞋包等。网易考拉海购用利润率较低的母婴、日韩美妆作为敲门砖切入跨境电商后，快速延展至客单价较高、符合中产阶层消费群的奢侈品、服饰箱包等品类。
贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究报告》也表明，中国消费者的奢侈品消费约占全球奢侈品市场30%的份额，而旺盛的购物欲更多表现在跨境电商平台、国外代购等渠道。无论是网易考拉海购前期的大牌新品首发、亦或是此次双十一的大牌轻奢销售数据均充分印证了这一说法。
从网易考拉海购整体销售不难看出，母婴类商品的比重正在逐渐下降，而时尚化、个性化、设计感较强的轻奢品牌愈发受到用户的青睐，比如BURBERRY当季新品围巾、PRADA钱包等。“接下来，网易考拉海购也将引进更多风格的轻奢类明星品牌和商品，用更低的价格满足用户更加多样化的需求。”网易考拉海购相关负责人表示。
